Refonte graphique et éditoriale du site de l’ONG internationale FXB œuvrant depuis 1989 en faveur des plus démunis

Depuis Novembre 2019 — Voir le site

FXB international est une organisation non-gouvernementale créée en 1989 par Albina du Boisrouvray, poursuivant la mission humanitaire entreprise par son fils François-Xavier Bagnoud, tragiquement disparu dans un accident d’hélicoptère au Mali en 1986.

L’association FXB lutte contre l’extrême pauvreté dans le monde, en particulier en Afrique et en Asie. Son modèle repose sur un don d’amorçage qui permet aux bénéficiaires de démarrer une activité génératrice de revenus.

Chaque année, plusieurs milliers de familles bénéficient des programmes FXB fondés sur l’accès à l’éducation, à une alimentation suffisante et variée, et basée sur des formations et la transmission de bonnes pratiques en matière d’hygiène et de santé (notamment la prévention contre les maladies sexuellement transmissibles).

En plus de 30 ans, FXB a sorti 18 millions de personnes de l’extrême pauvreté dans le monde.

Historique

L’ONG, historiquement alimentée par les financements privés d’Albina du Boisrouvray, n’avait jusqu’alors bénéficié d’une communication grand public suffisante.

FXB est organisée autour de plusieurs entitées de gouvernance en Europe et aux États-Unis qui se partagent la gestion des programmes selon les régions du monde, avec parfois des divergences de stratégie. Ces entitées géraient, en autres, chacune un site web distinct, malgré que le principal – www.fxb.org – regroupait la plupart des contenus à valoriser, sans toutefois, suivre une réelle stratégie de communication et éditoriale.

La demande du client

FXB a fait appel à The Walking Nerds pour l’aider dans sa communication grand public en vue de récolter des dons via :

La refonte complète (graphique et éditoriale) du site web en deux langues (français et anglais) ;
La promotion d’actions terrain et leur impact sur la vie des bénéficiaires, sur le site et sur les réseaux sociaux ;
La rédaction d’articles journalistiques postés sur le site web et promus sur les réseaux sociaux.

Réponse fonctionnelle

Restructurer et valoriser le contenu existant

Afin de répondre à ces enjeux, nous avons proposé une nouvelle maquette, plus moderne et offrant une grande place à l’iconographie. En effet, il nous semblait indispensable de montrer concrètement le travail des membres FXB sur le terrain, au plus près des bénéficiaires.

Nous avons également créé plusieurs templates de pages et d’articles permettant de structurer l’information et de la valoriser sous la forme Contexte – FXB en action – Impact de la mission, en donnant le maximum d’informations factuelles et de chiffres vérifiables.

Communiquer auprès du grand public

Le travail de structuration et d’éditorialisation du contenu est également passé par une vaste campagne de communication sur les réseaux sociaux, dans les médias et auprès de partenaires : plateformes de soutien aux oeuvres caritatives, plateformes de crowdfunding, initiatives sociales…

Réponse technique

Le site devant être mis à jour simplement par les équipes de FXB, le choix de WordPress a été fait, avec un développement modulaire permettant une composition très libre des homepages, ainsi que la mise à disposition de nombreux blocs fonctionnels à intégrer dans les pages.

De plus, dans le but de toucher un maximum d’utilisateurs potentiellement donateurs, il a été décidé de créer deux sites distincts (l’un en français, l’autre en anglais), et donner la possibilité de changer de langue facilement. Le contenu est dupliqué, traduit et peut varier selon les besoins de FXB.

Méthodologie

Tout au long du projet, nous avons travaillé en étroite collaboration avec les équipes de FXB en France, en Suisse et aux États-Unis, afin de concevoir le site le plus adapté à leurs besoins.

Des réunions d’avancement, à la fois pour la refonte graphique et la réalisation technique, étaient organisées de façon régulière pour ajuster les fonctionnalités.

Aujourd’hui, The Walking Nerds continue de travailler sur la communication de FXB auprès du plus grand nombre à travers la rédaction d’articles d’impact, publiés sur le site et les réseaux sociaux.

Résultat

Impact

Le nouveau site web de FXB présente son action dans 23 pays à travers 38 programmes menés dans le monde, pour l’accès à l’autonomie financière, l’éducation, la santé et la nutrition.

Depuis 1989, FXB a aidé 18 millions de personnes à sortir de l’extrême pauvreté dans le monde

FXB mène une large campagne de communication grand public en vue de récolter 10 millions d’euros d’ici 2025.

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